NYE GENERASJONER, NYE REISETRENDER - Hva trekker nye generasjoner av turister til Spania?

Det pleide å være sol, strender og Sangria ispedd litt kultur som trakk utlendinger til Spania, men dette holder ikke for de nye generasjonene som nå tar over som turister. Hva får yngre til å feriere i Spania og hva søker de etter? En ting vi kan si med sikkerhet, er at fremtidens turister er langt fra fortidens ‘billig er bra’ pakketurister

En generasjonssak

Det første man bør kjenne til for å forstå fremtidens turisme, er generasjonene som lever i dag. Det er snakk om syv generasjoner, selv om den første – Den beste generasjonen (født mellom 1901-1920) er så å si borte. Ellers har man Den stille generasjonen (fødselsår 1925-1945), Etterkrigsgenerasjonen eller Baby Boomers (fødselsår 1946-1964), Generasjon X (fødselsår 1965-1979), Millenniumsgenerasjonen eller Gen Y (fødselsår 1980-1994), Gen Z (fødselsår 1995-2012) og Gen Alfa (fødselsår 2013-2025).

Det er selvsagt visse kulturelle og nasjonale forskjeller når det gjelder ferieønsker, men de nye generasjonene er generelt mer krevende og spesifikke i sine reiseønsker. Vi snakker her om Gen X, Y og Z som er den største drivkraften i verdensøkonomien – og derved også reiselivssektoren.

Etterkrigsgenerasjonen er fremdeles de som bruker mest penger per person når de reiser, men Millenniumsgenerasjonen er gruppen som reiser mest, med gjennomsnittlig 35 dager per år. Denne generasjonen, også kalt Gen Y, utgjør nå 23 % av verdens befolkning og er den største gruppen av voksne i dag. Innen 2030 forventes denne gruppen å ha en årlig inntekt på nesten 4 billioner euro. De er derfor en essensiell del av reiselivsnæringen. Men hva er deres reisetrender og ønsker?

Som de fleste yngre er Gen Ys reiser motivert av ønsker om nye erfaringer og reisedestinasjoner som er litt utenfor allfarvei. De liker teknologi og bruker sosiale medier som del av deres reisestil. Deres spise- og reisevaner er mer åpnesinnede og miljøbevisste. De liker å lage sine egne planer og reise uavhengig. Med andre ord er de det stikk motsatte av fortidens pakketurister.

Og hva med de enda yngre generasjonene? Ifølge den europeiske reisekommisjonen (ETC) er Generasjon Z (født mellom 1997 og 2012) mer utforskende og åpensinnede når det gjelder gastronomi og kulturopplevelser og liker storbyferier. Derfor er urbane sentre som Madrid, Barcelona og Málaga noen av denne generasjonens spanske favorittdestinasjoner.
Organisasjonen WYSE studerte vanene til 57 000 reisende mellom 18 og 35 år og konkluderte at unge reiser for å oppleve, ikke for å samle på ting. De blir gjerne lenger og gjør flere aktiviteter enn eldre reisende. De liker naturopplevelser og kulturopplevelser spesielt utenfor turistsentre, og stadig fler ønsker ‘å bo som en innfødt’. Reisemagasinet Conde Nast bekrefter dette og uttaler at folk nå ønsker reiseopplevelser som har en vedvarende positiv effekt på stedene og folkene vi besøker.

Mye har forandret seg i de rundt 70 årene siden masseturismen begynte i Spania, og som et av de største turistlandene i verden kan landet ikke tillate seg å henge etter når det gjelder nye turisttrender.

Luksus og kvalitetsturisme

Ifølge spesialistene i reisesektoren søker yngre generasjoner kvalitetsreiser og en ny form for ferier som innebærer både kvalitet og bærekraftighet i kombinasjon med eksklusivitet.

Det er flere femstjerners hoteller enn noen gang, men dagens fem stjerner har blitt omdefinert med nye kriterier. Vi ser dette på Costa del Sol, men også i de spanske storbyene. Det bygges nye hoteller og boutiquehoteller i luksusklassen, og nedslitte klassiske hoteller renoveres for hundrevis av millioner for å tilby fortidens glamour med en helt ny og eksklusiv stil. I tillegg har sportsstjerner, skuespillere og kjente klesdesignere kommet inn i hotell-, spa- og restaurantbransjen med sine egne signatursteder.

Mer eksklusivitet er også den nye trenden for familieferier. De såkalte all-inclusive familieferier er tilbake, men det er ikke lenger snakk om ‘all you can eat’-buffeter og kvantitet i stedet for kvalitet. Ikos Restort på Costa del Sol har for eksempel en familiepakke hvor menyen er designet av en Michelin-stjerne-kokk og Tesla billeie kommer som del av pakken.

Bærekraftig turisme og naturferier

Hoteller og casas rurales viser nå stolt frem sine øko-sertifikater og tar stadig flere skritt for å redusere deres økologiske fotavtrykk for å appellere til en ny generasjon av miljøbevisste reisende. Det er snakk om øko-reiser med naturturister som vil utforske naturskatter, komme vekk fra massene og kombinere ferie med fysiske aktiviteter – en økende trend som spesielt fikk fotfeste under Covid.

Yngre reisende ikke bare ønsker, men krever mer bærekraftige ferier. De søker etter miljøvennlig transportalternativer, miljøsertifiserte overnattingsmuligheter og mer bærekraftig hotelldesign samt material- og energibruk. Og hotellnæringen kan ikke lenger ignorere deres ønsker.

Hva som startet som en liten notis på badet om å plassere brukte håndklær i badekaret for å unngå vannsløsing, har nå blitt til en bevegelse hvor selv de store luksushotellkjedene må vurdere alternative vann- og energikilder. Et eksempel på dette er det totalt selvforsynte DistrictHive Hotell i Granada-provinsen som beregnes som Spanias mest bærekraftige hotell. Selv de statsdrevne spanske Parador-hotellene skifter nå til grønnere energikilder. Samtidig har bærekraftigheten også kommet inn på restaurantkjøkkenet hvor det nå serveres mer økologisk, plantebasert og lokaldyrket og -avlet mat.

Dagens og fremtidens turist i Spania vil stadig kreve mer autentiske, unike bærekraftige og etiske alternativer når det kommer til deres ferievalg. Det er ikke tvil om at det er et lukrativt marked – en turist som blir lenger og bruker mer penger. Dessuten kommer denne type turist med større sannsynlighet tilbake til destinasjonen senere i livet med venner og familie.

Kilder: The active age, Dream Big Travel Far, jll.es, ETC, Emerald, wysetc.org, Olive Press, Signature Luxury Travel, Conde Nast Traveller og Ministerio de Industria, Comercio y Turismo.